ภาควิชาการสื่อสารและสื่อใหม่ คณะนิเทศฯ เปิดเวทีให้นักศึกษาเรียนรู้การสร้างแบรนด์จาก “ความเชื่อ” สู่ “คุณค่าที่ลงมือทำ” กับเพจปันดวง

เพื่อเปิดโอกาสให้นักศึกษาชั้นปีที่ 1 กว่า 500 คน ได้เรียนรู้แนวคิดการสร้างแบรนด์และการสื่อสารการตลาดจากประสบการณ์ของผู้ปฏิบัติงานจริง

ภาควิชาการสื่อสารและสื่อใหม่ คณะนิเทศศาสตร์ จัดกิจกรรมบรรยายพิเศษในรายวิชา Journey to Communication and New Media เพื่อเปิดโอกาสให้นักศึกษาชั้นปีที่ 1 กว่า 500 คน ได้เรียนรู้แนวคิดการสร้างแบรนด์และการสื่อสารการตลาดจากประสบการณ์ของผู้ปฏิบัติงานจริง โดยได้รับเกียรติจาก คุณพาขวัญ ดวงน้อย ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาแบรนด์และคอนเทนต์เมเนเจอร์ และคุณกรมธรรม์ รุกขพันธ์ Senior Creative Content จากแบรนด์ปันดวง ถ่ายทอดประสบการณ์ในหัวข้อ “From Belief to Brand” ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าการสร้างแบรนด์ในยุคดิจิทัลไม่ได้เริ่มต้นจากสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่เริ่มจากการเข้าใจผู้คน ความเชื่อ และคุณค่าที่แบรนด์ต้องการส่งต่อ

วิทยากรได้เล่าถึงจุดกำเนิดของ “ปันดวง” ซึ่งต่อยอดจากอินไซต์ของผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มองว่า “ความเชื่อ” ไม่ใช่เรื่องงมงาย แต่เป็นกำลังใจและแรงสนับสนุนในการใช้ชีวิต ก่อนพัฒนาเป็นแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์ด้านการสื่อสารด้วยภาษาที่เป็นกันเอง สนุก เข้าใจง่าย และสามารถเชื่อมโยงกับวิถีชีวิตของคนรุ่นใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมอธิบายพัฒนาการของแบรนด์ตั้งแต่การสร้างฐานผู้ติดตาม การพัฒนาคอนเทนต์ การจัดกิจกรรมออฟไลน์ ไปจนถึงการสร้างประสบการณ์ร่วมระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคในรูปแบบต่างๆ

อีกหนึ่งประเด็นสำคัญที่ของแบรนด์คือ แนวคิด “มู 30 ทำ 70” ซึ่งสะท้อนจุดยืนของแบรนด์ที่เชื่อว่าความเชื่อเป็นเพียงแรงผลักดันส่วนหนึ่ง แต่ความสำเร็จเกิดจากการลงมือทำด้วยตนเอง แนวคิดดังกล่าวไม่เพียงสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ แต่ยังต่อยอดไปสู่การออกแบบแคมเปญสร้างสรรค์ที่ส่งเสริมการรู้จักตนเอง (Self-Awareness) การสร้างกำลังใจ และการสื่อสารที่มุ่งสร้างคุณค่าให้กับผู้ติดตามมากกว่าการมุ่งเน้นเรื่องโชคชะตาเพียงอย่างเดียว

นอกจากนี้วิทยากรยังถ่ายทอดกระบวนการคิดในการวางกลยุทธ์คอนเทนต์ ตั้งแต่การค้นหาอินไซต์ของกลุ่มเป้าหมาย การกำหนดจุดยืนของแบรนด์ การสร้างตัวตนผ่านคาแรกเตอร์และน้ำเสียงการสื่อสาร (Tone of Voice) ตลอดจนการออกแบบคอนเทนต์และกิจกรรมแบบ Interactive เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมของผู้ติดตาม พร้อมยกตัวอย่างแคมเปญ MBTI สายมู และ Moo-cycle ที่นำแนวคิดด้านความยั่งยืนมาผสมผสานกับการสื่อสารแบรนด์ได้อย่างสร้างสรรค์และตอบโจทย์พฤติกรรมของผู้บริโภครุ่นใหม่

กิจกรรมครั้งนี้ช่วยให้นักศึกษาได้เรียนรู้กระบวนการสร้างแบรนด์จากกรณีศึกษาจริง เห็นความสำคัญของการใช้ข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค (Consumer Insight) การสร้างคุณค่าของแบรนด์ (Brand Value) การวางกลยุทธ์คอนเทนต์ และการสื่อสารที่สามารถสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้บริโภค ซึ่งเป็นองค์ความรู้สำคัญสำหรับการทำงานด้านการสื่อสาร การตลาด และการสร้างแบรนด์ในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ยุคดิจิทัล พร้อมสร้างแรงบันดาลใจให้นักศึกษานำแนวคิดดังกล่าวไปประยุกต์ใช้ในการพัฒนาผลงานและการทำงานในอนาคต